Bài giảng Truyền thông marketing hợp nhất

Chúng ta cùng xem xét trường hợp sau đây vềkính sát tròng dùng một lần rồi bỏ

Acuvue. Các học giảmarketing cho rằng Johnson & Johnson (J&J) đã tung ra chiến dịch

truyền thông marketing hợp nhất (integrated marketing communications: IMC). J&J bắt

đầu bằng chiến dịch quảng cáo trảlời trực tiếp trên các tạp chí như Newsweek. Chiến

dịch trảlời trực tiếp giới thiệu vềkính sát tròng và lợi ích của nó.