Bài giảng Nghiên cứu marketing

Nghiên cứu Marketing: quá trình thu thập & phân tích có

mục đích & hệ thống những thông tin liên quan đến việc

xác định hoặc đưa ra giải pháp cho các vấn đề liên quan

đến lĩnh vực marketing.

 Tính hệ thống: dữ liệu được thu thập & phân tích logic;

khách quan - kết quả nghiên cứu phản ánh đúng thực tại.

 Nghiên cứu phải đạt được những mục tiêu định trước -trước khi nghiên cứu, phải xác định mục tiêu, lập kế

hoạch nghiên cứu, lựa chọn phương pháp thu thập dữ

liệu. nhằm tránh lãng phí do việc nghiên cứu thiếu tập

trung, dàn trải trên nhiều chủ đề.