Quản trị chiến lược và chính sách giá

Giá cảlà yếu tốduy nhất trong marketing-mix tạo ra

doanh thu. Tuy nhiên nhiều doanh nghiệp đã không xửlý tốt

vấn đề định giá nhưlà việc hướng quá nhiều vào chi phí, ít

thay đổi giá cho phù hợp với những biến đổi của thịtrường và

các phân đoạn thịtrường khác nhau.

Trước đây, giá cảlà nhân tốchủyếu quyết định sự

lựa chọn của nguời mua. Và điều này vẫn còn rất quan trọng

đối với một sốnước nghèo, thu nhập thấp. Tuy nhiên các yếu

tốphi giá cả đã trởnên quan trọng hơn trong những năm gần

đây.